Wall Street impulsa el giro del streaming hacia los anuncios tras el colapso de Netflix y CNN+

Posted on

Durante aos, Wall Street recompens a compaas como Netflix y su rival Disney por agregar usuarios pagos, y luego las ha castigado cuando tocan un techo. Todos los servicios de streaming ahora miran hacia los anuncios como una forma de salir de esa montaa rusa.

CNN+ colaps a las tres semanas porque los ejecutivos de Warner Bros. Discovery, su nueva empresa matriz, no pensaron que la economa detrs de su plan de suscripcin tena sentido, dijeron las fuentes a Axios.

  • Los ejecutivos de Discovery pensaron que no haba suficientes personas dispuestas a pagar por los servicios de noticias en video por suscripcin para garantizar la inversin de US$ 1.000 millones que CNN plane para CNN+ durante cuatro aos.
  • Quibi, un servicio de transmisin por suscripcin lanzado por la ex directora ejecutiva de HP, Meg Whitman, y el veterano de Hollywood, Jeffrey Katzenberg, se vio obligado a cerrar despus de no poder acumular suficientes suscriptores para justificar su enorme presupuesto.
  • Mientras que los ejecutivos de CNN+ predijeron que el servicio alcanzara el punto de equilibrio despus de cuatro aos, los ejecutivos de Discovery se mostraron escpticos. Los primeros datos mostraron que CNN+ registr aproximadamente 150,000 suscriptores en sus primeras dos semanas, pero eso fue despus de gastar aproximadamente US$ 25 millones por mes en marketing y US$ 300 millones en total.
  • En cambio, los ejecutivos de Discovery ven mucho potencial en impulsar ms contenido a la app gratuita de CNN y vender anuncios de video premium en esas vistas.

La cada histrica de Netflix esta semana muestra que el mercado para aquellos que estn dispuestos a pagar por un servicio de transmisin por suscripcin puede estar saturado.

  • Esto no debera ser tan sorprendente, dado que los datos de la firma de investigacin de televisin Magid muestran que los consumidores no han aumentado sus presupuestos mensuales de transmisin de aproximadamente US$ 40 desde 2019.
  • Pero Wall Street fue tomado por sorpresa por los nmeros de Netflix. El inversionista multimillonario Bill Ackman perdi ms de US$ 400 millones despus de liquidar sus acciones de Netflix el mircoles. Le dijo a CNBC: “Estoy 100% listo para admitir cuando me equivoco”.

El mercado de los servicios de transmisin por suscripcin pareca espumoso durante la pandemia, lo que provoc que una gran cantidad de compaas de medios tradicionales lanzaran servicios de suscripcin competitivos para Netflix.

  • Pero la competencia adicional ha dificultado que cualquier servicio de suscripcin de transmisin contine creciendo sin ofrecer algn tipo de alternativa ms barata, razn por la cual casi todos los servicios de transmisin por suscripcin, incluidos Disney +, Discovery +, HBO Max, Peacock, Hulu y ms, ahora ofrecen un nivel ms barato con publicidad.
  • Netflix finalmente admiti el martes que est sopesando ofrecer un nivel de suscripcin ms barato y con publicidad para expandir su base de suscriptores.

El streaming con publicidad es lucrativa porque puede aumentar los ingresos promedio por usuario.

Se desploman las acciones de Netflix: estos son los motivos
  • Hulu, por ejemplo, gana mucho ms dinero con los usuarios que se suscriben a su nivel ms barato con publicidad, que es lo que elige la gran mayora de sus suscriptores.
  • Netflix aument los precios de suscripcin a principios de este ao como una forma de aumentar los ingresos por usuario, pero hacerlo tambin puede haber afectado el crecimiento de suscriptores.

Los gigantes de Big Tech como Amazon y YouTube estn duplicando los servicios gratuitos con publicidad como un medio para atraer a los suscriptores que estn abrumados por el aumento de las facturas de suscripcin.

Los suscriptores de Netflix cayeron por primera vez en una d

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *